数据报告

限制“三公”消费之后，消费者真正成为酒类消费的主力军；借着互联网的东风，以满足消费者需求，提高消费者体验为目的的在线酒类企业以不同的商业模式涌现而出，细分市场，攻城略地。洋酒、红酒销售总额占比超67%，成为在线酒类销售的支柱；在线酒类购买者人均收入5922.9元，超过全国平均水平，二三线城市高收入群体成为潜在发展客户。但在线酒类购买的渗透率为52.6%，尚未达到全国网购的平均水平，竞争的加剧以及O2O等新模式的介入，行业发展日趋复杂。如何拨开在线酒类发展的重重迷雾，探索消费者最本质的需求，百分点公司用数据说话，为您娓娓道来。

作为企业级大数据技术与应用的践行者，百分点一直专注于满足市场对海量异构数据的融合与分析需求。本次在线酒类行业研究报告将百分点公司所拥有的电商用户数据与在线市场调研数据进行有效融合，将已覆盖电商的真值通过抽样数据和模型算法进行修正，从而推算酒类电商行业的用户结构、消费特征和行业概况等真实值；利用大小数据的优势互补将消费者人口属性、态度认知相结合，勾勒出完整消费者画像。这些数据可以帮助企业更好地使用大数据，利用大数据模型进行高效的商业决策。

|目录

1. 1.在线酒类电商行业现状

1.1在线酒类电商PEST分析

1.2在线酒类电商行业演进图

1.3在线酒类电商五力模型

1.4在线酒类电商竞争现状

1.5在线酒类电商商业模式

1.6在线酒类电商发展动态

1.7在线酒类电商各品类产品销售额分布

1.8在线酒类网购人群购买渗透率

1.9在线酒类网购人群单次花费、购买频次

2.在线酒类电商消费者洞察

2.1消费者的人均月收入差异

2.2消费者的消费额贡献率差异

2.3消费者在线上线下购买酒类商品的差异

2.4消费者在线购酒的购买优势

2.5消费者购酒目的及酒类印象感知

2.6消费者购酒考虑因素及信息获取渠道

2.6消费者浏览使用设备及浏览购买时段

2.7消费者购酒体验分享渠道

2.8消费者购买葡萄酒产地分析

2.9消费者市场细分与定位

3.在线酒类电商竞争分析

3.1消费者对在线酒类电商的认知率、购买率和意愿购买

3.2消费者购买转化率、再次购买意愿转化及单次购买消费力

3.3性别对不同酒类电商消费贡献率的差异

3.4年龄对不同酒类电商消费贡献率的差异

3.5地域对不同酒类电商消费贡献率的差异

3.6消费者对不同酒类电商的满意度和好感度驱动因素

2.7在线酒类电商优势与短板

4.在线酒类电商行业前景展望

4.1在线酒类电商行业展望与发展趋势

4.2在线酒类电商竞争因素分析

4.3在线酒类电商产品因素分析

4.4在线酒类电商消费者因素分析

4.5在线酒类电商O2O因素分析