数据报告

如何玩转场景化营销，百分点提出了基于消费者洞察、价值观诉求、场景化营销设计三部曲的解决方案。报告中详细介绍了某快消行业客户的场景化营销案例。首先真正以消费者为中心，需要将分散的数据，按每个消费者进行整合，全面洞察消费者特征；深度了解消费者的心里、情感、偏好、品位等，挖掘消费者的消费观和价值观；设计不同的营销场景，与消费者进行有效沟通，从而激发消费者的购物欲望，提升消费者购物体验。

|目录

一、总体概述

二、消费者洞察

1. 消费者360度全景洞察

2. 消费者生命周期模型研究

三、价值观诉求

1. 不同场景下需求分析

2. 细分用户消费主张

四、场景化营销

五、基于场景化营销的传播策略

1. 项目背景

2. 数据说明

3. 产品和竞品用户画像

4. 消费者自我认知

5. 消费口碑分析

6. 竞品传播参考

7. 传播信息屋设计